Что случилось с «Детским миром»?

Магазину пришлось сменить привычное название

«Детского мира» больше нет! — кричит мне на днях в телефонную трубку подруга. — Пройди по Урицкого — магазин называется по-другому. Что случилось?» И действительно, любой иркутянин знает, что на углу Урицкого и Карла Маркса долгие годы располагается магазин «Детский мир». Именно там наши бабушки покупали нашим мамам и папам чешки на физкультуру и резиновые сапоги, чтобы по лужам бродить. Сюда же мы заглядываем сегодня за одеждой, колясками, кроватками для наших малышей, несмотря на обилие детских супермаркетов, появившихся в Иркутске в последние годы. Вот только привычное название магазина сейчас звучит по-другому — «Детский континент».

— Новая вывеска появилась в этом году, — рассказывает коммерческий директор
ООО «Детский континент» Андрей Коваленко. — Мы были вынуждены пойти на это шаг,
поскольку наши коллеги, москвичи, лет пять назад зарегистрировали товарный знак
«Детский мир». И больше никто не имеет права называть магазины таким узнаваемым
словосочетанием.

Тогда же, пять лет назад, представители московского предприятия, ООО «Детский
мир», начали вести непростые переговоры с одноименными иркутскими коллегами по
поводу дальнейшего сосуществования. Согласно закону, только владелец товарного
знака имеет исключительное право им пользоваться и распоряжаться. Это право
охраняется законом. И никто другой не может использовать товарный знак без
разрешения его владельца. Одной встречей тогда не ограничились. В итоге
иркутскому «Детскому миру» было предложено либо сменить название, либо работать
под прежним, но регулярно отчислять определенную сумму за использование чужого
товарного знака. По сути, москвичи решили сдать иркутянам, а скорее всего, не
только им, раскрученный бренд в аренду.

Администрация теперь уже бывшего ООО «Детский мир», поразмыслив, решила не
вешать на себя дополнительные расходы. Так появилось новое фирменное
наименование торгового центра. Его выбрали из нескольких как наиболее звучное,
запоминающееся, по смыслу схожее со словом «мир». В начале 2013 года его
разместили на старинном здании большого детского магазина на Урицкого на месте
прежнего.

На изменения большинство иркутян и тем более гостей города, бывающих в
областном центре наездами, не обращают внимание. «В этом нет ничего
удивительного, — считает Андрей Коваленко. — Мы по-прежнему занимаемся продажей
детских товаров, у нас работают те же люди».

Хоть ООО «Детский континент» и вынуждено было распрощаться со своим известным
названием и смириться с неизбежностью, мысли побороться с москвичами все же
были.

— Мы поднимали историю и выяснили, что как отдельное предприятие «Детский
мир» в Иркутске появился в 1948 году, а в Москве в 1955-м или около того.
Обидно, — с чувством ущемленной гордости говорит директор. — Хотелось сначала
потягаться, устроить судебный скандал, но, оценив ситуацию, мы подумали, что
затевать шумиху не стоит.

Вместо скандала администрация детского магазина решила обезопасить себя от
новых посягательств.

— Заявка на регистрацию товарного знака «Детский континент» сейчас находится
на рассмотрении, проводится экспертиза, — говорит патентный поверенный РФ
Татьяна Шестакова. — Говорить о регистрации товарного знака пока рано, только
50—60% заявок регистрируется сразу, по остальным же возникают вопросы.
Обезопасить себя подобным образом, скорее всего, будут вынуждены многие магазины
с названием «Детский мир», которые есть в любом более-менее крупном городе нашей
области и страны в целом. Иначе уплата компенсации правообладателю товарного
знака, штрафные санкции и недополученная прибыль могут вылиться в миллионы
рублей. Кто может позволить себе такой ценой держаться за
название?

Метки:
baikalpress_id:  17 790
Загрузка...