Рекламу в Иркутске проверили на духовность

Экспертный совет обсудил рекламу, задевшую эстетические, патриотические и духовные чувства жителей Иркутска.

В очередной раз в зале Управления Федеральной антимонопольной службы по Иркутской области собрались авторитетные эксперты, чтобы обсудить рекламу, мимо которой сложно пройти равнодушно. Для привлечения внимания потребителя креативщики используют разные методы, но, как показывают прошлые заседания, самым действенным и универсальным является эксплуатация обнаженки. В этот раз рекламы с перчинкой было немного. В поле зрения антимонопольщиков попали рекламные продукты, которые с виду казались пристойными, но, по мнению иркутян, содержали оскорбительный подтекст.

Заседание началось с рассмотрения рекламы вечеринки в клубе-ресторане «Берлога», приуроченной к открытию Олимпиады. Краткое содержание рекламы таково: «Территория болельщиков: не думайте, что мы дадим вам спокойно отдохнуть — хоккей на шпильках, биатлон на палках и алкоэстафета — вот наша олимпийская программа».

— По закону в рекламе любых товаров и услуг вообще запрещено использовать олимпийскую символику, слова «олимпийский» и производные, если не заключен лицензионный договор с Международным олимпийским комитетом. Однако в преддверии Олимпиады к рекламе вечеринок мы относились снисходительно, — сообщил Александр Кулиш, заместитель руководителя УФАС. — Но на этот продукт мы не могли не обратить внимание.

— Олимпиада нацелена на продвижение здорового образа жизни, а тут алкоголизм пропагандируют, — согласились эксперты.

Сочетание слов «олимпиада» и «алкомарафон» в рекламе клуба эксперты признали недопустимым.

Следующий пункт повестки — реклама акции «Счастливый билет» в «Российской газете». В прошлом совет уже рассматривал рекламу похожего содержания. Некая фирма предлагала «без проблем, без риска, без труда» выиграть приз. Все, что нужно было сделать потенциальному победителю, — провести математические расчеты со своим годом рождения и возрастом.

— И если у вас получилось полтора миллиона, это означало, что вы выиграли именно эту сумму, — рассказывает Александр Кулиш.

— Интересно, что у каждого человека, независимо от возраста и даты рождения, после всех расчетов получалось именно полтора миллиона.

Понятно, что миллионов на всех не напасешься.

Это был всего-навсего маркетинговый ход, нацеленный на получение персональных данных человека. После того как радостный «победитель» звонил по указанному телефону, ему по почте приходили каталоги, из которых нужно было заказать товар. Приз разыгрывался только среди тех покупателей, кто приобрел товар на наибольшую сумму.

Сейчас акция проходит под другим соусом и называется «Счастливый билет». Разыгрываются 2 миллиона рублей. Чтобы стать победителем, достаточно позвонить по телефону и назвать цифру от нуля до девяти. И только внизу самым мелким шрифтом написано: «Чтобы получить два миллиона, вам придется заказать товар. Кто закажет на наибольшую сумму, выиграет деньги».

— Это чистой воды афера, — подчеркнул Александр Гимельштейн, председатель областного союза журналистов. — Стоит присмотреться к федеральным печатным СМИ, аналогичные объявления есть и в других газетах.

— Ответственность за размещение таких объявлений несет рекламодатель, — объяснил Александр Кулиш. — Что касается акции «Выиграй полтора миллиона», то по ней мы получили решение арбитражного суда, поддержавшего нашу позицию, и обратились в «Российскую газету», но к нам не прислушались.

Члены экспертного совета единодушно признали рекламу «Счастливого билета» ненадлежащей.

Реклама бара Killfish, которая широко распространялась в Иркутске в виде эсэмэсок, имела весьма откровенное содержание: «Хочется розовых валентинок и милых сердечек? В Killfish этого точно не будет. В честь Дня святого Валентина акция «Вдуй за коктейльчик»: при покупке двух порций водки коктейль «Пожалуйста, люби меня» в подарок. Пейте сами и спаивайте свои вторые половинки».

— SMS-реклама рассылалась абонентам, которые не давали на это своего согласия. Это первый момент. Второй — у нас много вопросов к ее содержанию, — сообщил Александр Кулиш.

— Эти фразы порочат межличностные интимные отношения, — подчеркнула Ольга Артемьева, доцент факультета психологии ИГУ.

— К этой теме нужно аккуратнее относиться.

— Как-то раз мы уже сталкивались с подобной ситуацией, — заметил Александр Гимельштейн. — Восприятие людьми одних и тех же слов не может быть универсальным. Воспринимать тезис про коктейльчик в сексуальном плане я, например, не готов.

— Фраза про коктейльчик прозрачна. Будем честны, тут призыв к вульгарному недостойному поведению, происходит аморальное использование сексуальных ассоциаций, — настаивал Владислав Есипов, заведующий кафедрой искусствоведения ИрГТУ.
Большинством голосов эксперты признали содержание SMS-рассылки оскорбительным и непристойным.

Жительница Иркутска Татьяна Николаевна обратилась в УФАС с просьбой разобраться с рекламой, которая распространяется в Иркутске на наружных конструкциях.

— В прошлом году я увидела баннер с изображением Максима Горького с баранками на шее и надпись: «Одним пекарем больше, одним писателем меньше», — рассказывает заявительница. — Потом плакаты исчезли. Наступил 2014 год, который объявлен в нашей стране Годом культуры, и тут на улицах Иркутска появился пасквиль на поэта Сергея Есенина — на баннере его фотография с ножом и надпись: «Одним мясником больше, одним великим поэтом меньше». Я подошла ближе и только тогда прочитала, что там мелким шрифтом написано: «Если бы в начале XX века существовало интернет-пиратство, многим писателям пришлось бы менять профессию».

По мнению Татьяны Николаевны, в нашей стране слишком часто порочат великих писателей и поэтов.

И эта реклама воспитанию духовности не способствует.

— Рекламодатель пояснил нам, что это социальная реклама и сделана она для того, чтобы привлечь внимание к вопросу пиратства в Интернете, т. е. свободному скачиванию электронных книг, фильмов, — сообщил Александр Кулиш. — Понятно, что в данном случае преследуются благие цели, но насколько допустимо такое использование образа великого поэта?

Социальная реклама стала поводом для бурной дискуссии среди экспертов.

— Почему нас это так задевает? — задал риторический вопрос Илья Сосновский. — Потому что великие русские писатели и поэты для нас — это не люди, это наше культурное достояние. А духовный символ не может работать мясником. Нас это коробит. Однако говорить о том, что эта реклама порочит Есенина, я не могу. Мы находимся в очень сложной ситуации.

Эксперты вспомнили, что Максим Горький действительно работал булочником, а Сергей Есенин — в мясной лавке. Тем не менее восемь специалистов признали рекламу неэтичной, пять проголосовали за то, что создатели рекламы не вышли за рамки дозволенного.

— В нашей практике уже был похожий случай, — вспомнил Александр Кулиш. — Один иркутский магазин, занимавшийся продажей мужских костюмов, для продвижения товара использовал манекены, в которых явно угадывались черты Пушкина, Гоголя, Маяковского. И мы столкнулись с тем, что великие люди прошлого законом не защищены, если только их наследники не обратятся в суд.

baikalpress_id:  93 391